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& Usability Website-Ranking und Nutzerfreundlichkeit verbessern

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Main Data

Author:	Steven Broschart
Title:	& Usability Website-Ranking und Nutzerfreundlichkeit verbessern
Publisher:	Franzis
ISBN/ISSN:	9783645220231
Edition:	1
Price:	CHF 30.50
Publication date:	01/01/2012

Content

Category:	Informatik, EDV Buch
Language:	German

Technical Data

Pages:	526
Kopierschutz:	Wasserzeichen/DRM
Geräte:	PC/MAC/eReader/Tablet
Formate:	PDF/ePUB

Table of contents

Effektive Suchmaschinenoptimierung ist ein Schlüsselfaktor für erfolgreiches Online-Marketing. Aber SEO ist nicht genug, denn allein mit hohen Rankings bei Google & Co. ist noch kein Geld verdient. Der erfahrene Online-Experte Steven Broschart zeigt in diesem Buch daher zwei Dinge: Erstens, wie Sie Ihre Website für bessere Rankings optimieren und zweitens, wie Sie Besucher durch optimale Usability in zahlende Kunden verwandeln.

Steven Broschart ist seit vielen Jahren als Senior Consultant der Cyberpromote GmbH tätig, einem der führenden Spezialisten für Online- Marketing in Deutschland. Neben der Kundenbetreuung ist er für die Produktentwicklung verantwortlich, die auf die Vereinigung von Suchmaschinen- und User- Experience-Optimierung zielt. Außerdem ist er bereits als Buch- und Fachartikelautor diverser Publikationen in Erscheinung getreten. Er lebt in der Nähe von München.

Table of contents

	Cover	1
	Einführung	5
	Inhaltsverzeichnis	9
	1 Einleitung	17
	1.1 Die Ritter der heiligen Conversion	17
	1.2 Schein und Sein	19
	1.2.1 Kompensation	19
	1.2.2 Täuschung	20
	1.3 SEO-Prophylaxe	20
	1.4 Customer Journey	21
	1.5 Ein wenig Sozialpsychologie	21
	1.6 An wen richtet sich dieses Buch?	22
	1.7 Aufbau des Buches	22
	1.7.1 SEO-Softwaretools	23
	1.7.2 Eigenes Mousetracking-Labor	23
	1.7.3 Virtuelle Aufmerksamkeitsanalyse	24
	1.8 Danksagung	24
	2 (Un)Geeignete Techniken	25
	2.1 Suchmaschinenoptimierung	25
	2.1.1 Organische Suchergebnisse	25
	2.1.2 Die Sichtweise von Google	25
	26	25
	2.1.3 Black	25
	27	25
	2.2 User Centered Design	28
	2.3 Web-Analytics	28
	2.4 Offroad	29
	2.4.1 SEA	29
	30	29
	2.4.2 AdSense	31
	2.4.3 Layer-Werbung	34
	2.4.4 In-Text-Advertising	35
	2.4.5 Banner	36
	2.5 Fazit	37
	3 Social Buzz	39
	3.1 Neue Macht	39
	3.1.1 Upgrade von Web 1.0 auf Web 2.0	39
	3.1.2 Gruppendynamik im Netzwerk	40
	3.2 Intelligenz der Masse	41
	3.2.1 Optimale Rahmenbedingungen	42
	3.2.2 Die falschen Rahmenbedingungen	43
	3.2.3 Moderationskonzept	46
	3.2.4 Conversion	46
	3.2.5 Die Intelligenz der Konkurrenz	49
	3.3 The Long Tail	50
	3.3 The Long Tail	50
	3.3.1 Nische statt Hits	50
	3.3.2 Google und die Nische	51
	3.3.3 Nischen im non-digitalen Bereich	53
	3.4 Das Moderationskonzept »Google«	54
	3.4.1 PageRank	54
	3.4.2 Nutzerbeobachtung	56
	3.4.3 Aktiv einfordern	57
	3.4.4 Passiv beobachten	57
	3.4.5 Mehr Personalisierung	58
	3.4.6 Social Search	59
	3.5 Fazit	61
	4 Suchmaschinen	63
	4.1 Marktanteile	63
	4.2 Suchergebnis-Lieferanten	64
	4.2.1 Google	65
	4.2.2 Yahoo!	65
	4.3 Nutzung von Suchmaschinen	65
	4.3.1 Demografische Parameter	66
	4.3.2 B2C (Business-to-Consumer)	66
	4.3.3 B2B (Business-to-Business)	67
	4.3.4 Häufigste Suchanfragen	67
	4.4 Technische Voraussetzungen	68
	4.4.1 Kommunikation im Web	68
	4.4.2 Sessions	73
	4.4.3 Indexierung	74
	4.4.4 Robots.txt	74
	4.4.5 Anmeldung	75
	5 Google	77
	5.1 Daten	77
	77	77
	5.1.1 Gründung	77
	5.1.2 In die Gewinnzone	78
	5.1.3 Börsengang	78
	5.1.4 Weitere Aussichten	79
	5.1.5 Produkte	79
	79	79
	5.1.6 Technik	80
	5.2 Interface	82
	5.2.1 Schnell, schnell: Instant und Preview	83
	5.2.2 Vertikale und horizontale Suche	85
	5.2.3 Universal Search	86
	5.2.4 Weitere Funktionen der Seitenleiste