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Author: Christof Graf, Nicole Kalina-Klensch
Title: Standort-Marketing und Event-Management Kulturfaktor Gestüt als Element erfolgreichen Stadtmarketings: Ein Betriebs- und Marketingskonzept für das Landesgestüt Zweibrücken
Publisher: DUV Deutscher Universitäts-Verlag
ISBN/ISSN: 9783835054004
Edition: 1
Price: CHF 26.70
Publication date: 01/01/2007
Content
Category: Wirtschaft/Management
Language: German
Technical Data
Pages: 216
Kopierschutz: DRM
Geräte: PC/MAC/eReader/Tablet
Formate: PDF
Table of contents
Anlässlich des 250. Jubiläums des Landgestüts Zweibrücken entwickeln Christof Graf und Nicole Kalina-Klensch ein Betriebs- und Marketing-Konzept zur Lösung ökonomischer Probleme. Die praxisorientierte Studie zeigt mit Blick auf Erlebnisse und Events neue Geschäftsfelder auf. Die betriebswirtschaftlichen Berechnungen werden durch ein integriertes Event-Management ergänzt.

Dipl.-Kfm. Dr. Christof Graf war von 2001-2004 Vertretungsprofessor am Fachbereich Betriebswirtschaft der Fachhochschule Kaiserslautern, Standort Zweibrücken und ist Dozent für Handelsbetriebslehre und Marketing an Berufs- und Wirtschaftsakademien (2001-Heute).
Dipl.-Betriebswirtin (FH) Nicole Kalina-Klensch ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Fachbereich Betriebswirtschaft der Fachhochschule Kaiserslautern, Standort Zweibrücken.
Table of contents
Inhaltsverzeichnis / Gliederung10
Abbildungsverzeichnis14
Tabellenverzeichnis16
(A) Zweibrücken und sein Landgestüt18
(B) Betriebs- und Marketingkonzept28
I Das Landgestüt Zweibrücken - Beschreibung der Studie28
1. Ist/ Soll-Analyse30
3. Liegenschaften des Landgestüts Zweibrücken34
4. Darstellung des Soll-Zustandes36
5. Potenzialanalyse37
6. Zielsetzung38
II Machbarkeitsuntersuchung39
1. Standort39
2. Wertschöpfung40
3. Interessengruppen41
4. Zielgruppen42
5. Marktanalyse43
III Business-Plan-Entwicklung53
1. Leistungsprogramm53
2. Investitionsplanung101
3. Personalplanung107
4. Strategisches Marketing-Konzept112
5. Finanzierungsplanung116
IV Empfehlung121
1. Betriebsaufspaltung121
2. Zusammenfassung124
V Konklusion129
(C) ANHANG/ Betriebs- und Marketingkonzept130
I Rahmenpläne130
II Anlagenpläne133
1. Bebauungspläne133
III Investitionsberechnungen137
1. Investitionsberechnungen/ Sanierung/ Bestandsituation137
2. Investitionsberechnungen/ Sanierung/ Ausbaustufe I143
3. Investitionsberechnungen/ Sanierung/ Ausbaustufe II153
IV Gesamtübersicht165
V Deckungsbeitragsrechnung/ SGEs166
1. Hengsthaltung166
2. Leistungsprüfungen167
3. Zuchtstutenpension169
4. Turnierstall170
5. Lehrgänge172
6. Reitschule173
7. Reitpferdepension174
8. Gala-Abend176
9. Tag der offenen Tür176
10. Seminare177
11. Ausstellungsraum178
12. Besichtigung des Zweibrücker Landgestüts179
13. Kutschfahrten179
VI Break-Even-Analysen181
VII Cash-Flow-Berechnung182
VIII Einnahmen/ Ausgaben-Konzept LG183
IX Übersicht/ Interessengruppen200
X Evaluierung der Interessen / Workshops202
1. Evaluierung der Bedürfnisstruktur202
2. Auswertung und Interpretation des Fragebogens202
3. Dokumentation Workshops203
(D) Auszüge aus der lokalen Presse ( 2003- 2007)208
Literaturquellen zur Studie228